户外电视在数字化转型中的地位如何?

“数字化转型”是一个宏大而宽泛的词汇. 它对不同的人有不同的含义. 我女儿认为这意味着能够在线玩《彩乐园dsn》, while broadcasting, and using her mobile phone at the same time. 我的小儿子认为这意味着自动冲洗厕所和在线教育. 

Television was invented in 1927. Now, almost 100 years later, 它仍然被认为是数字化转型的关键组成部分:一种持续提供信息的媒介, entertain, and lead the charge in digital progress. 
 

A nation of screen lovers

Digital advancement (or transformation), in this context, 与生产和技术如何让消费者看到他们想要的东西有关, when they want, and how they want. Unlike ye olde linear broadcast TV, 数字选项还使消费者能够预先录制并跳过广告. 

而数字技术的进步使消费者能够管理自己的内容, 它们也给广告商带来了挑战，(有趣的是)广告商不希望自己的创意信息从观看计划中消失. 

Enter out-of-home (OOH) TV. We are screen lovers; when presented with a screen, 一个人会改变他们坐着或站着的方向，以便看到它. 

户外电视的历史比你想象的要长得多. 多年来，酒吧、健身房和学生会一直在用电视娱乐人群. More recently, you will have seen tactical, 大型模块化屏幕显示户外人群的现场体育和娱乐活动. 

The benefits of OOH TV screens are threefold. They allow landowners to capitalise on a captive audience; brands to showcase in an unskippable environment; and customers to experience free and engaging entertainment. 

以主题公园为例，比如切辛顿冒险世界. 切辛顿有一群忠实的观众，人们每次排队等候的时间长达40分钟. 这提供了沿队列实现视听屏幕的机会, 用与上下文相关的内容娱乐家庭和儿童, including advertising. 这为切辛顿创造了一个增量收入流, 以及对其受众进行内部营销促销的前景. 

土地所有者经常寻找机会来活跃他们的空间. 户外电视吸引新观众的方式是独一无二的, captivate existing audiences, increase dwell times, and establish alternative revenue streams. 另一个典型的例子是战术项目，如夏季运动和电影, 哪些因素为土地所有者提供了安装大型数字屏幕的机会, activating TV advertising revenue, 通过激活食物和饮料来进一步吸引观众, sponsorship, and experiential revenue. 

这使得品牌可以进行视听近距离定位, 在购买决定之前的最后时刻提供一个行动号召——这是广告商的梦想. 
 

What next for OOH TV? 

户外电视领域令人兴奋的是, as an industry, 我们对政府机构和土地所有者的利益充满信心. There is so much potential for future growth. 

存在于两种传统媒介之间的空间允许灵活性和探索，甚至在测量和数据方面具有更大的透明度. 请继续关注这一领域改变游戏规则的发展. 

户外电视整体数字化转型的下一个阶段是软件和技术. At C-Screens, 我们一直在投资我们自己的媒体播放器技术，使其具备实时和程序化的能力，以应对这个新的人工智能世界. Hopefully, 这个世界将取代人工优化客户营销预算的人，并使媒体比以往任何时候都更高效、更具成本效益. 
 

Context trumps technology

工业革命是人类历史上的关键时刻，它永远地改变了全球经济的面貌. It's not a stretch to feel we are amid our own transformative phase; with further digital advancements, 人类比任何技术都更能理解上下文和内容，这让人感到欣慰. 

In our constantly evolving media landscape, 有一件事是不变的:消费者将继续寻求娱乐, whether they are in spaces where they live, work, or socialise. 电视、内容和背景应该始终处于任何土地所有者和广告商媒体的最前沿. 户外电视才刚刚开始实现，并将继续增长.